短视频到了下半场:快手向左求规模美拍向右谋
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短视频到了下半场:快手向左求规模美拍向右谋

作者:棋牌游戏网    来源:棋牌游戏网平台    发布时间:2019-07-05 11:25    浏览量:

  文/全景网《WE言堂》专栏特约 财经故事会

  内容创业,是否成熟到产业链形态,判断标准其实有四个:是否主流化、职业化、产品化、垂直化。

  从这个维度来说,短视频的内容生态竞争已近巅峰,商业化变现到了临界点,整个行业进入了下半场。今天就来对比下用户量排名前列的独立短视频平台快手和美拍(秒拍背靠微博,是另一种产品形态),探讨下短视频的内容生态和变现模式。

  用户端:快手规模大,美拍质量高

  从用户维度来看,平台的成熟度,取决于产品是否进入主流视野,或者积累了相当数量的用户,能够支撑一个行业。

  极光大数据显示,平均每五个移动网民中,就有一个是短视频app的用户。

  快手CEO宿华3月透露,快手目前约有5000万日活用户。可以肯定的是,快手的用户规模优势明显。

  从用户属性上来说,快手的用户以基层用户为主,快手用户在各个地区均匀分布,比如在北京,每天有300万人打开快手,宿华说,“这些人可能不在你们的周围”。而快手市场部的调研显示,这300万用户春节期间都离京回家过年,说明这300万用户其实是来京务工群体。

  中国社会阶层结构目前还是金字塔模式,位于金字塔基部的就是大众群体,因此从大众群体切入市场的快手,成为中国用户量最大的独立短视频平台,不足为怪。

  再来看美拍。其用户超过半数分布在一二线城市,女性用户占比76%,以白领、时尚达人、辣妈为主。首先,美拍的女性用户占比为76% ,而快手男性用户占比达到55%。其次,一二线和白领等阶层用户群体,处于社会金字塔阶层的腰部位置,美拍所定位的用户群体总量,小于快手的大众群体。

  不过,快手正在试图覆盖更大的用户群体。无论是成为《奔跑吧兄弟》的顶级赞助商,还是在《吐槽大会》投放广告,背后都是快手做大用户规模的野心。而在最新一轮融资中,腾讯作为领投方,如果未来通过微信和qq给快手注入更多关系链,或许,快手获取更多中高端用户的速度会加快。

  总之,从总体用户规模上,快手优势明显。但是,从单个用户购买力和商业变现潜力上,美拍更胜一筹。

  内容供应:审美引导vs用户主导

  再从内容生产者和内容供应来分析下美拍和快手。

  昨天,美拍联合艾瑞发布了《短视频达人发展趋势报告》。根据吴欣鸿的定义,短视频达人需要满足三个条件,有制作高质量短视频的能力,活跃在几大社交平台,有稳定粉丝群,据此标准,美拍达人累计发布的美拍数大概177万,总播放两933亿,总被赞数超过了26亿。

  美拍短视频,呈现出六大趋势。首先,性格鲜明、互动性强的达人更受欢迎;其次,垂直细分领域成为全新内容发力点,相比2016年,2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富,出现了更小众专业的垂直品类,例如游戏、穿搭、购物分享等;第三,垂直品类更为细分;第四,给用户新体验的达人更受欢迎,比如新榜最新一期榜单中,办公室小野等;第五,能帮用户节省时间的短视频更受欢迎,比如用短视频来浓缩一部热门电影的;第六,针对不同地域的细分需求(比如方言),量身定制的短视频内容更易受关注。

  以上内容形态,既有美拍的产品定位使然,比如内容生产者以女性为主,也是美拍主动运营的结果。为了强化美拍的“白富美”调性,在内容的排列筛选上,美拍就强调了“审美”属性。

  最初,美拍的视频推荐完全基于算法,由用户投票决定,然而最终结果是标题党、封面党、猎奇党等大量低质量又搏眼球的视频出现在了美拍的热门。

  有美拍用户吐槽说,“我用心拍一个舞蹈视频,为什么还不如哪些扭屁股的?”

  为此,美拍又调整了算法,在机器算法之上,把内容的品质、调性也加入到算法维度中。

  美拍新的机器算法,不只是迎合人性,更要引领潮流。因此,美拍“白富美”的内容调性,也有美拍官方有意引导的结果。

  再来看快手。快手第一“男神”天佑,本身也是底层出身,而且其内容输出也有意迎合大众群体,因此,可以说,快手短视频很多都在记录其真实生活状态,并不为有意美化其生活状态。

  正如宿华所说,“快手是一个丰富多彩的世界,是真实世界的投影、记录者。”

  为了维持各自调性,两个平台在对内容的引导度上深浅也不同。

  美拍的引导性更深入,比如,通过细分“频道”来聚拢具有相同相聚的用户,类似豆瓣小组。例如游戏、穿搭、购物分享等,面对垂直化的发展趋势,在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多粉丝。

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